旅行方式在變化，旅游人群在變化，城市吸引游客的方式也在發(fā)生變化。如何應(yīng)對這種變化？如何獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，同時保留城市特色？這是各地文旅部門和小紅書一起，要在泉州探討的問題。

2024年4月10日，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書聯(lián)手舉辦小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會。此次大會以“城市紅了”為主題，匯集了100多位來自于不同城市的文旅部門代表和行業(yè)專家，共同探討行業(yè)發(fā)展的新議題。在大會上，小紅書推出“城市新名片計劃”，從流量、算法和產(chǎn)品等多個方面，為各地文旅提供幫助。

根據(jù)環(huán)球旅訊發(fā)布的《2024年Q1中國旅游消費趨勢洞察報告》，95后的年輕人已經(jīng)成為文旅消費主力，他們表現(xiàn)出強烈的出游意愿和對新鮮事物的追求，期望在旅行中獲得更多的自由和個性化體驗。旅游新人群對旅游的需求和消費習(xí)慣也讓文旅產(chǎn)業(yè)增長邏輯發(fā)生變化。

去年年初開始，眾多城市如淄博、哈爾濱以及今年的天水等，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺成功“出圈”；同時，諸如游神、英歌舞等傳統(tǒng)民俗，也獲得了極高的關(guān)注度。從文旅部門現(xiàn)身小紅書“聽勸”，到本地化內(nèi)容的火爆出圈，文旅產(chǎn)業(yè)正發(fā)生轉(zhuǎn)型升級，不論對于各地文旅部門，或是互聯(lián)網(wǎng)平臺，都是一次機遇和挑戰(zhàn)。

小紅書上，90后用戶占比達到三分之二，1億用戶有過創(chuàng)作和分享經(jīng)歷，年輕化的社區(qū)氛圍和豐富的內(nèi)容形態(tài)，讓小紅書成為連接用戶與旅游目的地的橋梁。通過真實的用戶分享和互動，小紅書不僅為旅游目的地提供了寶貴的用戶需求和推廣渠道，同時也為用戶提供實用的旅行建議，形成了良性循環(huán)。

2023年，小紅書“旅游聽勸”相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)量同比增長超過860倍，平均每篇筆記會收到43.9條回應(yīng)。小紅書的“聽勸”文化，讓用戶的真實反饋成為文旅部門改進服務(wù)的重要參考，實現(xiàn)了文旅信息傳播的快速迭代。

同時，小紅書的“種草”特色也成為推動消費的重要力量。用戶通過分享自己的旅行體驗，不僅能夠吸引粉絲關(guān)注，還能夠直接影響其他用戶的旅游決策。根據(jù)《2024年Q1中國旅游消費趨勢洞察報告》，小紅書已經(jīng)成為用戶規(guī)劃旅行攻略的首選。

這種基于信任和共鳴的推薦機制，天然有助于文旅產(chǎn)品的推廣。小紅書通過打造“種草”經(jīng)濟，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個全新的思路。憑借對用戶趨勢的敏銳洞察，小紅書能夠幫助城市找到新的表達方式和傳播策略。

據(jù)介紹，小紅書通過“城市新名片計劃”，將加強與地方政府和旅游企業(yè)的合作，提供豐富的內(nèi)容創(chuàng)作工具、優(yōu)化搜索和推薦算法，為城市文旅部門提供全方位的支持，助力文旅行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌升級。小紅書還將提供季度城市專屬畫像、全方位的曝光資源、針對性的運營扶持指導(dǎo)等，旨在幫助文旅部門深入發(fā)掘城市更深層次的風(fēng)景，塑造城市旅游的新形象。

小紅書旅游運營負責(zé)人表示：“每一位用戶通過自己的內(nèi)容偏好、位置信息、搜索意圖、消費歷史、社交分享等，與其余用戶及目的地興趣點相鏈接，為我們提供了源源不斷的靈感。以泉州為例，從用戶的消費行為可以看出，泉州是最適合citywalk的城市。只要有主題路線的持續(xù)創(chuàng)新，就能吸引一批又一批用戶在一年內(nèi)多次回訪。”

在運營旅游內(nèi)容時，小紅書也更傾向于抓住先鋒用戶洞察的新趨勢、新目的地，推動用戶發(fā)布更多相關(guān)內(nèi)容，讓這些新趨勢真正被每一個普通用戶所接受和體驗。

此前，在小紅書的助力下，已有多個城市成功打造了新的旅游名片。例如，黑龍江省牡丹江市的橫道河子小鎮(zhèn)通過與小紅書合作，推出了相關(guān)話題和獨家冰雪童話路線，為橫道河子帶來了前所未有的關(guān)注。自2023年9月起，小紅書與山西省文旅部門合作，推廣了“山西古建入門指南”和“探訪守廟人”系列，深入講述了守護偏遠地區(qū)古文物的守廟人故事，吸引了大量游客前來探尋。

目前，山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅部門已經(jīng)與小紅書社區(qū)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動城市旅游的長足發(fā)展。在即將到來的五一假期，小紅書也在山西、福建、河南等地發(fā)起了“古建進階指南”話題活動，推出了三條進階探古路線和集章打卡活動，將去年山西古建推廣的經(jīng)驗復(fù)制到更多城市。

在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，小紅書以其獨特的社區(qū)力量和內(nèi)容生態(tài)，正在重塑文旅營銷的格局。小紅書的“城市新名片計劃”不僅助力城市更新自我、走向長紅，更為整個文旅行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。未來，小紅書將繼續(xù)與文旅部門攜手合作，共同開啟文旅融合的新篇章，讓城市文化的多元魅力得以充分展現(xiàn)，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。