2024年以來，隨著過去一年國內酒店市場供給逐步修復，我國酒店業從去年“量價齊升”的供給修復邏輯，進入結構性升級階段。

STR數據顯示，截至3月份，中國內地酒店整體經營業績指標與2023年基本持平。但從國內已公布財報的酒店數據來看，各酒店集團表現分化進一步加劇。

與此同時，東吳證券在今年5月發布的研究報告中指出：酒店集團的經營需求處在從規模化到品質化過渡的過程中，具備較強打造中高端品質化能力的酒店集團稀缺性和價值凸顯。

從亞朵2024年Q1總體業績來看，高質增長的營收與利潤、穩健擴張的酒店數量，則側面驗證了這一趨勢的確定性。

北京時間5月23日晚，亞朵集團公布了2024年第一季度財務業績公告。

• 財報顯示，亞朵集團2024年一季度，實現營收14.68億元，同比增長89.7%；調整后凈利潤為人民幣2.61億元，同比增長63.4%。
• 酒店運營核心指標方面，2024年一季度亞朵ADR為人民幣430元；入住率為73.3%；RevPAR為328元。
• 零售業務方面，亞朵一季度零售業務商品交易額（GMV）為人民幣4.95億元，同比增長277.4%。

站在國內酒店業發展的全局來看，“跑馬圈地”式的粗放型增長模式已成過去式，在各行業加速出清的背景下，我國酒店業也從規模紅利過度到了品質紅利階段。

“品質紅利”不僅是一個簡單的經濟概念，更代表了消費文化、市場趨勢以及企業戰略的深度融合。在消費結構不斷變革的當下，品質紅利已然成為了品牌與消費者之間溝通的橋梁，是企業長期生存與發展的關鍵。

品質紅利下，消費者對酒店的品質、服務要求不斷拔高，高品質、強體驗型的酒店產品，愈發受到市場青睞，也逐步成為各大酒管的戰略共識。

從酒店供給端來看，一明顯的趨勢是，近年來我國中高端酒店占比在持續提升。東吳證券數據顯示，截至2023年末，中檔、高檔和奢華酒店房量合計占比45%，較2017年末提升12個百分點。

作為“中國體驗”的頭部中高端酒店品牌，亞朵集團自去年Q2突破千店規模后，今年一季度，繼續保持了較高的拓店速度。

• 財報數據顯示，截至一季度末，亞朵在營門店數達到1,302家，同比增長34.5%，管道項目數達到674家。

值得一提的是，亞朵去年推出的兩款拳頭產品，亞朵輕居3.0和亞朵4.0，今年以來均有著不俗的表現。

其中，今年4月，「亞朵酒店」單品牌在營酒店數達到1,000家的里程碑。與此同時，2024年第一季度，輕居3.0共簽約30家，簽約占比超15%。截至3月31日，已開業的輕居3.0酒店達到36家。

回溯亞朵十余年的發展路徑，以用戶體驗為中心，持續深挖消費者需求，不斷迭代、打磨產品品質，使得其會員體量不斷壯大。

• 財報顯示，截至2024年一季度，亞朵已經積累了超過7100萬注冊會員，同比增長86%。

強粘性、高活躍度的亞朵A-Card會員生態，為亞朵旗下酒店開業、爬坡、穩定運營，提供了強有力的客源支撐。

在體驗升級的同時，亞朵集團的零售業務也在持續領跑。今年第一季度，亞朵集團零售業務GMV達到4.95億，同比增長277.4%。其中線上渠道表現依舊強勁，GMV占比提升至90%。

在以枕頭為核心的深睡產品矩陣上，亞朵零售持續深耕，不斷加大研發力度，陸續培育出了床墊、被子等熱賣大單品。如近期推出的重磅新品——深睡夏涼被，上市21天GMV便快速突破千萬，并在4月斬獲京東和抖音平臺被子單品銷量榜首，躋身天貓平臺銷量前十。

隨著零售業務體量的進一步擴大，亞朵零售這一新的“未來客群”抓手，有望重塑亞朵品牌價值，為亞朵酒店的長遠發展構建更深的護城河。

亞朵集團創始人兼CEO王海軍在業績電話會議上表示，“展望未來，我們將持續保持對用戶需求的深入洞察，致力于打造獨特的住宿及零售產品，提升‘中國體驗’，實現住宿與零售業務的雙向協同發展。”