6月底，大中小學陸續開啟暑假模式，也拉開為期兩個月左右的暑期旅游季。日前，攜程集團發布《2024暑期旅游市場預測報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。入出境旅游受政策紅利影響，增長迅猛，赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長8成以上，入境游整體訂單同比增長1倍。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出游高峰。

國內游：長線游占比超7成 內生增長推動市場下沉

長線游是暑期主力，以目前數據看，占比超過7成。傳統熱門的邊疆長線游繼續受追捧，東北、西南地區旅游訂單同比分別增長40%、25%，暑期熱門曠野游西北地區旅游訂單同比也增長超20%。代表性的長線游目的地包括新疆環線、青甘環線、呼和浩特草原環線、川西環線、滇西環線等，8-10天長線游成為游客最愛。攜程租車數據顯示，國內暑期租車自駕的平均租期為7天，50%以上的用戶租期為5天及以上的長租期。

從預訂數據看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門旅游城市。但同時，五線城市及縣域等下沉市場依然表現活躍。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。

從今年春節到五一，再到暑期，以縣域為代表的下沉旅游市場持續高速增長，反映出旅游目的地及客源地的多元化趨勢，正成為推動旅游市場健康可持續發展的重要力量。

今年暑期，隨著國內旅游供應鏈恢復，市場重回內生式增長。內生式增長體現在市場供給不斷優化。國內酒店、主題樂園等旅業商家充分利用各項利好政策，推出新項目、新產品。多地親子酒店、主題樂園在暑期前新開業，或推出夏季新玩法。據不完全統計，僅6月份，就有舟山長喬海洋國際旅游度假區、金橋·海昌企鵝度假酒店等10余家大型主題樂園或親子酒店開業。去年火爆但供應鏈尚未恢復的研學游產品，今年商家準備更為充足，訂單暴漲的同時，價格與去年基本持平。此外，多地景區還針對中高考考生推出免門票、門票半價等優惠活動。

為方便用戶真正實現落地/到站就自駕，在暑假開始前，攜程租車陸續在西安北站、上海虹橋火車站、蘇州火車站、重慶西站和北站、長沙黃花機場、廣州白云機場等設立租車中心，并計劃在暑期拓展至海口東站、呼倫貝爾海拉爾機場、銀川河東國際機場、德宏芒市機場等熱門目的地。

內生式增長還體現在旅游市場痛點進一步消除。去年暑期，各地熱門景點/博物館一票難求，嚴重影響游客體驗。針對這一痛點，今年暑期，上海、蘇州、北京等地以游客為中心，除個別重點景區外，推進景點/博物館全面取消實名預約制，并增設遮陽避雨棚（傘）、休息座椅等降溫避雨設施，進一步提升游客體驗。

入出境：政策紅利顯現，市場增速更快

在供應鏈加快恢復和簽證優化、境外支付便利化及住宿優化等政策紅利影響下，入出境市場增長迅猛。中國對全球多個國家免簽和72/144小時過境免簽政策，在海外社交平臺形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客來中國“特種兵”旅游。

報告顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門城市。擁有“天然空調”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現搶眼，位列入境游熱門城市前十五位。

暑期地球村仍將長滿中國人，從非洲大草原到南美熱帶雨林，從歐洲杯綠茵場到東南亞海島，都有中國游客的身影。日韓、東南亞仍是熱門目的地，但長途游增長明顯。暑期十大出境熱門目的地中長途目的地占5席，分別是美國、英國、澳大利亞、法國、意大利等。

巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事拉動赴歐旅游訂單增長顯著。法國暑期旅游訂單同比增長8成，包車游訂單同比增長超5成。德國旅游訂單同比增長1.5倍以上。“法意瑞”“荷比盧德法”等為熱門跟團游、包車游線路。相比去年，今年暑期出境游訂單增速較高的國家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等，歐洲國家占比也較高。

與此同時，隨著直飛拉丁美洲航線的開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長途目的地也重回中國游客視野，暑期旅游訂單同比增長均超過80%。

研學產品增長7成 均價與去年持平

親子用戶是暑期旅游市場絕對主力，國內游部分親子用戶占比約48%，出境游親子用戶占比達52%。這種“拖家帶口”的出游，更青睞“一車到底不換乘”，且具備寬敞、清涼空間的租車自駕游、包車游，包車游中親子用戶占比分別超過8成。

親子研學類產品仍然備受歡迎，相關產品訂單同比去年增長7成，價格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國內熱門游學目的地，目前部分熱門線路已經售罄。海外的英國、美國等長線游學路線，新加坡、泰國等短線游學路線受歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題游產品銷量靠前。

暑期也是“畢業游”高峰，00后們一邊“旅行宣誓”，一邊開啟人生第一次長途旅行，跟著好友一起“課本游”，飽覽祖國大好河山。攜程上線的“跳進課本的旅行”定制玩法，6月環比5月份意向訂單增長103%。其中，六年級課文《草原》、四年級課文《五彩池》最受歡迎，游客定制體驗課文中描述的內蒙古奶豆腐、九寨溝的清涼等等。暑期00后整體旅游訂單同比增長5成，占比提升3個百分點。預計7月錄取通知書發布后，許多準大學生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點游”。

超級熱和超長假期同期而至 “上山下海入草原”避暑旅游正當時

氣象專家預計今年夏天全國大部地區氣溫較常年同期偏高，高溫日數偏多。超級熱和超長假期同期而至，避暑旅游目的地熱度高。不論是國內長線游熱門目的地，還是入境游熱門城市，都離不開背后良好的氣候條件，適宜避暑旅游。

“不City”的大自然避暑受到游客歡迎，“上山下海入草原”特征明顯。森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、湖泊奇觀、海邊吹風等成市場寵兒。報告顯示，避暑相關跟團游、自由行、景區門票等旅游產品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品訂單同比增長超2成，瀑布類旅游產品訂單同比增長超4成。避暑海島中，國內的劉公島、蜈支洲島、東海島、平潭島、蓬萊島等，國外的普吉島、沖繩島、巴沙島、波杜希蒂島、富國島等為熱門目的地。

也有部分游客選擇離家近的城市周邊的自然景區、郊野鄉村等避暑。暑期周邊游的熱門目的地包括上海、杭州、南京、廣州、北京、深圳、天津、合肥、濟南、鄭州等。

報告顯示，伊犁州、大理州、呼倫貝爾市、阿壩州、西雙版納州、喀什地區、阿勒泰地區、延邊州等兼具良好生態、氣候和少數民族風情地區，是避暑旅游的大熱門，均躋身國內前50熱門目的地。游客可在自然風光中消暑納涼，也可體驗少數民族特色服裝、美食，一舉多得。