歐洲酒管公司Core Hospitality近日宣布，其所管理的14家位于丹麥的Zleep酒店（華住旗下品牌），已和萬豪集團(tuán)達(dá)成協(xié)議：

14家門店將于今年底開始，陸續(xù)翻牌成萬豪旗下的Four Points Flex by Sheraton品牌。

Zleep品牌由Peter Haaber于2003年在丹麥創(chuàng)立。

2019年，德意志酒店（Deutsche Hospitality）投資了Zleep品牌。

2020年[J2] ，華住完成對(duì)德意志酒店的收購，Zleep品牌歸入華住集團(tuán)旗下的經(jīng)濟(jì)型檔位。

華住財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：截至2024年6月底，華住旗下共有18[J3] 家Zleep酒店在營（2155間客房），另有11家待開業(yè)。

如今有14家門店（超過1500 間客房）一起約好翻牌萬豪，似乎動(dòng)作不小。

這對(duì)萬豪而言，是在北歐酒店市場(chǎng)邁出的又一步；而從華住積極走向國際化的視角來看，則是不同的含義。

有意思的是，此次與萬豪簽署翻牌協(xié)議的，正是Zleep品牌當(dāng)年創(chuàng)始人兼第三方酒管公司Core Hospitality的CEO Peter Haaber！

Core Hospitality在新聞公告里提及，F(xiàn)our Points Flex by Sheraton瞄準(zhǔn)的是注重商旅和休閑游雙重體驗(yàn)元素的中端市場(chǎng)的旅客人群。

Peter Haaber表示，Core Hospitality在中端酒店一直保持領(lǐng)先地位，但仍然希望進(jìn)一步為酒店解鎖新的價(jià)值潛力，而Four Points Flex by Sheraton正是最佳選擇，通過萬豪旅享家可以迅速獲得品牌度認(rèn)可。

“這次合作協(xié)議的敲定，令我們的酒店進(jìn)入中端市場(chǎng)，為客人提供更多價(jià)值。”

實(shí)際上，這并不是Core Hospitality第一次投身萬豪品牌的懷抱：因?yàn)樗麄冊(cè)跉W洲地區(qū)還運(yùn)營著[J5] Moxy、Fairfield等其他萬豪旗下品牌的酒店。

Core Hospitality的“變心”，早就有跡可尋。

今年8月，他們就發(fā)布了一個(gè)公告[J6] ，宣布與德意志酒店“分手”：

丹麥酒店公司Zleep Hotels A/S（非Zleep品牌本身）與Core Hospitality合并。

德意志酒店100%持有Zleep品牌，而Core Hospitality則100%控制14家丹麥Zleep酒店的運(yùn)營權(quán)。

正是這封“分手信”，為14家門店最近的萬豪翻牌，埋下了伏筆。

彼時(shí)的Peter Haaber，在公告里興奮地提及：

“我一直夢(mèng)想成為一個(gè)貼牌酒店運(yùn)營商。現(xiàn)在，我們真正實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，和五個(gè)品牌合作，并且未來還將引入更多品牌。”

美國《HOTELS》雜志官網(wǎng)當(dāng)時(shí)報(bào)道稱：

華住將運(yùn)營位于柏林、漢堡、法蘭克福、洛桑、萊比錫、布拉格、蘇黎世和馬德里的八家Zleep酒店。

作為國內(nèi)頂流的連鎖酒店集團(tuán)，華住在過去幾年里，一直積極開拓國際市場(chǎng)：

2019年 ，全季酒店品牌旗下第一家境外酒店在新加坡開業(yè)。

2020年，華住完成對(duì)德意志酒店的收購。

截至2024年6月，華住全球在營酒店網(wǎng)絡(luò)共有10286家酒店、超過100萬間客房。其中德意志旗下有136家酒店、超過2.7萬間客房。

此次丹麥Zleep酒店批量翻牌，令不少業(yè)者感到訝異。但對(duì)早已千城萬店的華住巨艦而言，遠(yuǎn)談不上“驚濤駭浪”。

華住集團(tuán)CEO金輝在2024環(huán)球旅訊峰會(huì)上提到，華住正在探索國際化路徑。要成為一家世界級(jí)酒店集團(tuán)，需要讓品牌和管理達(dá)到世界級(jí)水準(zhǔn)。

憑借強(qiáng)大的運(yùn)營和技術(shù)實(shí)力，這家中資酒店巨頭未來的國際化征程，仍然值得關(guān)注。