在今年寒假即將到來之際，監管部門針對研學游“通病”，終于放大招。

近日，北京市文旅局主動公布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學旅游服務規范（3.0版）》（以下簡稱“規范”），就全市旅行社組織研學旅游服務提出具體要求。

消息一出，引發各界反響。因為回顧近兩年，暑期旅行旺季，攻陷全國的研學游亂象確實頻現：

• 價格虛高、產品同質化、貨不對板、收費不透明、專業標準缺乏等問題層出不窮；
• “天價研學游”、“只游不學”等話題在輿論中飽受爭議。

而此次規范的重點包括：

其一，嚴禁打著清華大學、北京大學等名校的旗號收客，應從有關高校為中小學校提供的正規團隊渠道辦理預約申請。

2023年暑期，眾多因疫情而封閉三年的高校，重新向社會公眾開放參觀，研學旅游的熱度，隨著高校恢復預約參觀而再次狂飆。

攜程發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》顯示，研學產品預訂量已經超過2019年同期，周訂單量環比增長超過40%。

然而，在市場需求大大增加的研學市場，魚目混珠，有機構抓住家長對名校的渴求，披著“研學”的名頭，收取高額費用，推出價值萬元的七日清北游，卻對學生不聞不問甚至拳腳相向。

2023年7月，清華和北大學子爆料稱，山東濟南一公司舉辦研學活動，清北研學團貨不對板：

• 不僅把曾經承諾的名校游，變成了校門口打卡，就連住宿的房間都變成了臨時搭建；
• 更為離譜的是，有的孩子甚至無法按時吃飯，還被教官毆打。

其二，旅行社應根據不同學齡階段學生有針對性設計開發研學旅游課程，確保“游有所研”、“旅有所學”，避免“只旅不學”。

有老師提到，目前市場上更多的是蹭研學的熱度，給孩子交著高額的費用，大多數實則參加的都是旅游團。

以當下深受歡迎的研學目的地之一——古都西安為例。

一般來說，市面上四天三晚的旅行團，報價大概為3000元，部分高端私家團報價為5000元。

當旅行被貼上“研學”標簽后，在旅行團普遍包含的，在打卡秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、大唐不夜城等項目的基礎上，只需加上秦文化體驗兵馬俑手作、詩詞飛花畫、長安印象和國寶書法鑒賞課后，價格立馬就能翻上一番，來到“童叟無欺”的9880元。

甚至，還有互聯網“大廠”也打著研學的名頭，收費標準從單日營的500元左右到多日營的5000元左右不等。

但回到現實，研學旅游參與者主要為中小學生。有家長提到，在很多研學團中，年齡參差不齊，一天安排幾個景區，高強度下來，相當于走馬觀花的旅游，成了變相的高價旅游，而且對于一些小學齡的孩子來說，有些項目比如參加藝術博物館、大廠，他們真的能看懂嗎？

打卡式趕場、管理粗放、孩子學不到東西等吐槽，都讓這一屆父母發出了研學游就是“割韭菜”、“智商稅”的感慨，批評其為針對中產家庭的“教育焦慮”營銷。

其三，旅行社對研學旅游產品進行宣傳推廣時，嚴禁用夸大、模糊、偷換概念、語焉不詳等方式虛假宣傳攬客組團。

相比于價格的背刺，研學項目被人詬病更多的是，花了大價錢，實際內容卻與廣告宣傳不符。

不少旅行社研學機構抓住熱點，相繼推出了名校研學的項目，有的研學將清華北大的校門照片，放在了宣傳首頁，只有等到仔細閱讀介紹，才會有所發現項目宣稱“一切請以實物為主”：

• 所謂的清華研學，實際上是帶著學生，參觀清華大學校園外的藝術博物館。

實際上，這家博物館，以前只需購票20元即可入內參觀，但在某些旅行社的包裝下，票價也隨著研學游的熱潮漲了。

當夢想照進現實，家長們期望滿滿的一場研學游，就變成了清北周邊觀光旅行團。

更讓家長無從知曉的是，宣稱請來了名校畢業生或老師授課，但并未對任課教師的身份，進行任何明確說明，來自名校也是無從考證。

還有一些機構更是浮夸，打出宣傳口號“到中科院學科學，與科學家面對面”，可實際上，是去中科院自動化所一間對外開放的餐廳吃飯，或者到對外運營的中科院植物園逛一逛。

如果說，“注水研學”只是掛羊頭賣狗肉，那么，讓家長還有孩子們對期望的名校游失望至極的是，支付了數倍于普通旅行團的費用，卻連基本的食宿安全都無法保障。

2019年，四川曾發生一起，研學團39名學生集體食物中毒的事件。

近年來，中國研學旅行市場規模持續增長。

《2025中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略》顯示，2023年中國研學游行業市場規模已達1469億元，同比增長顯著。預計到2025年，市場規模將進一步擴大，展現出強勁的增長勢頭。

但健康的業態，才能推動行業的良好循環發展。

如今，面對雷點滿滿、惡評不斷的研學團，近期，文旅部亦連發兩則規范研學游市場的相關通知：

• 明確增加優質研學旅游資源供給，
• 組織開展研學旅游基地品質提升試點工作，
• 推動研學旅游領域健康發展。

其中，文旅部《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》要求：

• 旅行社在經營研學旅游業務時選擇具備資質的供應商、合作商，與具備開放條件和接待服務能力的機構開展合作，
• 落實旅行社用車“五不租”規定，對研學旅游產品進行安全評估，
• 不得將未開發開放、缺乏安全保障的區域納入研學旅游產品。

相信在相關部門的重拳出擊之下，又貴又坑、只游不學等研學游亂象，將被全面整頓，讓走馬觀花、到此一游的“研學熱”，走向高質量的研學“優”，實現陶行知所言的“生活即教育”。