本周，澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局組織來自凱恩斯與大堡礁、布里斯班、黃金海岸和圣靈群島四大熱門旅游區域的24家昆士蘭旅業代表團抵華，重磅啟動“Queensland Is Calling”2025昆士蘭旅業大中華區洽談會。通過這一行業盛會，彰顯昆士蘭對中國這一極具價值的國際客源市場進行深度布局的決心。

2025年3月4日 昆士蘭旅業大中華區洽談會深圳會場

此次洽談會于2025年2月27日至3月4日在杭州和深圳兩地舉行，昆士蘭的旅游企業與包括頭部旅游批發商、在線旅游服務商(OTA)及旅游零售商在內的250多名旅游業代表們進行交流。通過12場定制化活動，全方位展示昆士蘭世界級的旅游資源，進一步深化雙方合作關系。

中昆旅業代表們進行一對一深入交流

中國曾是昆士蘭州最大的國際客源國。目前，前往昆士蘭的中國訪客數量正在持續恢復，從過夜消費總額(OVE)來看，中國已重新成為昆士蘭第一大國際消費客源國。數據顯示，在截止至2024年9月的一年內，中國訪客在昆士蘭的過夜總消費達9.165億澳元，已恢復到2019年同期水平的56.8%。據澳大利亞旅游研究所(TRA)預測，中國訪客數量將于2027年全面恢復，這將成為昆士蘭實現2032年宏偉目標——年度國際過夜訪客消費總額增長至440億澳元——的關鍵引擎。

昆士蘭首府布里斯班

昆士蘭州環境與旅游部部長安德魯•鮑威爾(Andrew Powell)閣下強調，與中國合作伙伴重建聯系對加速市場復蘇至關重要。他表示：“中國始終是昆士蘭至關重要的戰略市場，此次洽談會是深化雙邊合作、驅動未來增長的關鍵一步。我們致力于通過展示昆士蘭的世界級旅游體驗——從大堡礁到標志性海灘，再到活力都市，讓昆士蘭成為中國游客出境游的首選目的地。通過昆士蘭州政府對航空和旅游業的持續投資，我們正與合作伙伴緊密協作，重建航空網絡、深化貿易關系，確保昆士蘭州持續受益于這一高價值市場。”

熱帶度假天堂凱恩斯與大堡礁

本次“Queensland Is Calling”昆士蘭旅業大中華區洽談會為昆士蘭旅游業者提供了一個寶貴平臺，助力其與中國大陸、香港及臺灣地區的主要旅業伙伴建立并鞏固合作關系。同時，活動還將深入洞察市場動態變化，包括消費者偏好、旅行行為及分銷渠道的轉變等。通過提升昆士蘭旅游目的地及產品的市場認知度，并助力新晉業者開拓市場，進一步鞏固昆士蘭作為國際頂級旅游目的地的地位。

“沖浪天堂”黃金海岸

此次活動的重點之一是支持昆士蘭州與中國之間更多直航服務，確保可持續的客源需求與航線的長期運營。目前，中國東方航空、中國南方航空和國泰航空都有直飛布里斯班的航線，一系列相關的聯合市場營銷活動也正在進行。

昆士蘭州政府的“吸引國際航空投資基金(AAIF)”項目在支持恢復昆士蘭與中國之間的直飛航線方面發揮了重要作用，中昆之間運力依然有巨大的增長潛力和機會，未來我們期待促成更多從中國直飛昆士蘭的航線。

此次活動的時機選擇也具有戰略意義，將幫助昆士蘭旅游業者精準對接2025年中國的出行旺季如五一、暑期、十一黃金周以及春節等。

昆旅局大中華區局長沈俐先生接受媒體訪問

昆士蘭旅游及活動推廣局大中華區局長沈俐(Charley Shen)先生在接受媒體采訪時表示：“洞察中國消費市場，要從了解客源市場的特點出發。為此我們團隊在活動策劃伊始，就注重將舉辦城市的特色融入到活動主題之中，以加深昆士蘭業者對中國消費者的了解，從而提供更具有中國特色的旅行服務產品。”

“在深圳，我們以‘現代感與傳統文化’為主題，以國潮風格彰顯東方傳統美學。在洽談會之余，我們還帶領昆士蘭的業者探訪南頭古鎮。這座擁有1700多年歷史的古鎮，承載著深厚的嶺南文化底蘊。昆士蘭同樣擁有豐富的原住民文化資源，通過這樣的文化交流，不僅能夠將獨具特色的昆士蘭旅游體驗引入中國市場，還能讓昆士蘭業者與中國傳統文化實現深度對接，促進兩地文化的互鑒與融合。

昆士蘭旅游業者探訪深圳

在杭州，我們以‘科技和未來感’為主題，以科技和時尚重新定義詩意江南。洽談會期間，我們還首次設立了‘昆士蘭直播間’，為昆士蘭旅游業者搭建與中國消費者直接溝通的平臺。這種深度融合技術與個性化購買的營銷方式，不僅將有助于提升昆士蘭旅游品牌的吸引力，也為中方與昆士蘭之間的旅游交流注入新的活力。”

通過一系列精心設計的活動，不僅展現了昆士蘭旅游的多樣性與獨特性，也為買賣雙方的合作搭建更加緊密的橋梁，推動雙方在市場開拓上邁向新的高度。

24家昆士蘭旅業代表團名單（按地區排序）