一年一度的香港國際旅游展創辦于近40年前，是亞洲領先的國際旅游展。 2025年為第39屆香港國際旅游展和第20屆商務會獎旅游展 (下稱 “ITE 2025”)，更被港府定為「大型盛事」活動。

第一部分: 整體回顧

ITE 2025也是自疫情爆發以來第五屆實體展，已于周日(6月15日) 在香港會議展覽中心1A至1E展廳圓滿結束。今屆屆會的業界和公眾觀眾人數均錄得增幅，其中海外/境外買家專業觀眾占比超過一半，公眾日觀眾仍是高質量及經常外游人士。

今屆出席ITE的觀眾數量增加，主要是被其高度國際化的參展商(近90%來自境外/海外)及產品，以及內容豐富及緊貼潮流的業界及公眾講座(合共135場)所吸引。

第四十屆ITE將于2026年6月11至14日在香港會議展覽中心1號館舉行，專業日和公眾日各有兩天。除首1.5日必需辦理登記領證出入場館，其余日子各界人士可以電子付費單次入場。

~ 開幕禮 ~

香港特別行政區行政長官李家超先生再次發來賀辭(點擊此處)，歡迎所有ITE 2025參加者。

今年開幕禮于6月12日同一展館內的主舞臺舉行，由香港特別行政區政府文化及體育旅游局局長羅淑佩女士，JP擔任主禮嘉賓。 期間，主禮嘉賓及臺上嘉賓分別與各國總領事及香港旅游界代表拍攝大合照。

~ 國際展商吸引更多優質觀眾 ~

ITE 2025匯聚502家參展商 (海外及境外占88%) 來自64個國家和地區(約35%來自亞洲以外地區)。

展會專業日共吸引7,626買家和專業觀眾入場，較上屆增加8.6%。 按地區分布: 46.8%來自香港、20.2%來自海外，33%來自中國內地，而其中來自廣東省大灣區城市的包括個人及相關行會組織的參觀團。 按行業分類: 45.7%買家及專業觀眾為旅行社/組團社、15.3%為會展/企業、6.1%為媒體 (包括KOL、網絡紅人、博主)，其余32.9%為旅游相關行業。公眾日較上屆升11.4%達70,212人次。

ITE 2025的參展商不但高度國際化，他們主要是當地供應商直接參展而非透過中介，這對亞洲旅游業界買家是很吸引的，因此吸引了更多來自境外/海外買家和專業觀眾到場，占比從2024年的46.4%上升至今年的53.2%。

~ 香港和境外的宣傳 ~

為吸引更多亞洲區內買家及業界觀眾，主辦單位匯眾一直積極向海外推廣ITE。 例如今年4月一篇題為「亞洲旅游業的絕佳采購平臺」的相關新聞稿，透過一家國際公關傳媒企業發布給亞洲媒體，一個月內被475家媒體轉載，閱讀量和點擊量達369,166次。 

此外，大會分別于開幕前十天和開幕日前一天舉辦的展前新聞發布會和媒體優先預覽，每次均吸引各大電視臺、日報、新聞機構、專業雜志及線上媒體等約40位記者。

~ 支持單位 ~

由匯眾主辦的ITE2025獲得中華人民共和國文化和旅游部大力支持，其他支持單位并包括香港旅游發展局、澳門特別行政區政府旅游局、香港旅游業議會等。

第二部分: 發展和活動

~ ITE 2025主題 —「從復蘇到發展」~

今年大會實施了多項提升質量的新舉措，其中包括「旅游市集」和「旅游小達人」Catwalk秀，成功拓展了青年旅游/Z世代和親子游/年輕父母市場。

「旅游市集」的產品源于檔主在旅程中獲得啟發而發展出來的，以鼓勵年輕一代從不同角度重新想象旅游的意義與可能性。 而「旅游小達人」Catwalk秀獲超過20隊參加，展前數周舉辦線上和現場的投票活動，多位小朋友均獲得數以百計點“贊”!

結果顯示，今年ITE的觀眾群組多了Z世代和年輕父母參加。 在疫情期間，年輕旅客外游次數相比年長一群的下降幅度更大。 或許也反映出，疫情期間ITE的觀眾群年40歲以上占總數近60%。

在兩天的公眾日中，大會共邀請了創記錄的49位KOL/博主參與及旅游講座中分享在。 此外，在專業日期間還舉辦了KOL導覽團及交流會等活動，以便他們與多個旅游局和參展商交流及互動。

為更方便來自大灣區廣東城市的買家和業界觀眾，今年舉辦一系列的「新興/小眾目的地」專業研討會，并首次配備了AI即時傳譯（中文字幕）。

~ 免費及可自選的企業對企業(B2B)項目 ~

ITE全場以自由流動模式進行，但亦舉辦商務洽談會(BM)在預先安排好的場地會面，以便展商更快捷與買家建立聯系，而這項服務是免費的。 今年有35位買家和33位參展商參加了這次活動，他們的逗留遠超過規定時間。

疫情后，大會已停止特邀買家計劃，只補貼原已計劃到訪ITE選購的合資格買家，并只要求他們分配合適的時間出席大會活動。 2025年獲補貼和注冊買家共165位。

KOL在旅游業中扮演的角色日益重要！ 近年來大會積極招攬更多KOL，今年再次舉辦了KOL交流會，讓旅游局/機構及參展商聚首一堂增加彼此互動; 又推出了全新的KOL導覽服務，方便KOL參觀參展商的展館/展位。

ITE的B2B計畫還包括可持續發展產業論壇、頒獎禮、國家和地區官方旅游機構的研討會其中一些有洽談，還有民俗表演，以及參展商產品推介會等。

除展商自辦活動需要支付演講廳場地租金，上述大部分服務(包括BM) 已包含在展位租金內。

~ 公眾日(B2C)項目 ~

香港國際旅游展另一重頭戲莫過于旅游講座，涵蓋世界多個熱門、小眾、潮流及實用資訊、深受旅游人士歡迎。今年四天舉辦了超過100場共吸引9,224名觀眾(按年增6.4%)，其中49位的主講嘉賓是KOL/博客。

今年最受歡迎的講座聽眾多達400多人。 有些網紅及博客是主辦單位邀請的， 有些是展覽商邀請的。 事實上展覽商可申請免費的25分鐘講座時段。 此外，參展商還可以在自己的展位上舉辦各種活動，例如工作坊、表演、游戲、拍照、發放紀念品、吉祥物和表演等。

~ 公眾觀眾直銷 ~

疫情後，ITE公眾觀眾已習慣在展場內使用自己的手機預訂旅游產品及付款，無需現金，更加便捷。 為了推動現場銷售，建議本地及境外展商提供便利的線上預訂和支付服務。

我們的年度調查結果顯示，ITE的公眾觀眾年齡結構較為成熟(近60%為 40 歲或以上)、教育程度較高(50%為大學畢業生，超過20%為大專上學歷)，並且經常出行。 簡而言之，他們是高端旅客，超過90%傾向選擇自由行方式外游。

簡單來說，ITE為亞洲旅游業界、高端自由行旅客及報團客等提供一個最佳的交流及選購全球不同類別的旅游產品、供應商、了解最新旅游趨勢及理念的平臺。

~ 香港出境游已全面復蘇 ~

2024年香港居民出境總人數突破1.047 億人次，已超過2019年的總數，實現全面恢復。值得注意的是，2023年香港出境游支出恢復至84%的水平，出境人數則恢復至77%的水平，從支出的恢復程度高于出境人數來看，反映復蘇是有質量的！ 疫情前，香港于亞洲多位居第三或第四大消費客源市場。

每年ITE主辦方匯眾都會進行公眾觀眾外游問卷調查并收到約3500多份回復。 調查涵蓋觀眾的外游偏好和展望。今年的調查報告將于今年7月/8月發布。