China Travel暑期雙向升溫

最受消費者喜愛的目的地

NO1. 海南-陵水  關鍵詞：海洋歡樂世界

NO2.貴州-六盤水  關鍵詞：烏蒙大草原

NO3.內蒙古-赤峰  關鍵詞：北京周邊游

NO4.山東-威海  關鍵詞：布魯威斯號

NO5.山西-大同  關鍵詞：黑神話悟空

NO6.廣東-江門  關鍵詞：狂飆拍攝地

NO7.山東-日照  關鍵詞：愛心海

NO8.浙江-臺州  關鍵詞：小眾 神仙居

NO9.海南-文昌  關鍵詞：淇水灣 自駕

NO10.陜西-商洛  關鍵詞： 火燒 金絲峽

最有發展潛力的目的地

NO1.廣東-云浮  關鍵詞：風車山

NO2.安徽-蕪湖  關鍵詞：麻辣燙

NO3.山西-晉中  關鍵詞：平遙古城

NO4.甘肅-定西  關鍵詞：雙石門景區

NO5.廣東-湛江  關鍵詞：大陸最南端

NO6.山西-晉城  關鍵詞：黑神話悟空

NO7.云南-迪慶  關鍵詞：藏服 雨崩村

NO8.貴州-貴陽  關鍵詞：黃果樹瀑布

NO9.河南-洛陽  關鍵詞：古裝妝造

NO10.廣東-佛山  關鍵詞：祖廟錦鯉洞

文旅出圈風向標

NO1.內蒙古  關鍵詞：響沙灣

NO2.山西  關鍵詞：云岡石窟

NO3.遼寧  關鍵詞：葫蘆島

NO4.甘肅  關鍵詞：七彩丹霞

NO5.河南  關鍵詞：龍門石窟

NO6.廣東  關鍵詞：廣州塔

NO7.云南  關鍵詞：玉龍雪山

NO8.湖北  關鍵詞：恩施大峽谷

NO9.陜西  關鍵詞：油潑面

NO10.海南  關鍵詞：蜈支洲島

文旅消費需求結構變化

暑期高端消費需求強勁

高端度假型民宿同比去年暑假

出租率下降1.0% 平均房價上漲5.5% 單房收入上漲4.9%

舒適旅行型民宿同比去年暑假

出租率基本持平 平均房價下降3.1% 單房收入下降4.0%

實惠出游型民宿同比去年暑假

出租率上漲1.0% 平均房價下降5.3% 單房收入下降2.0%

高端度假型民宿同比去年暑假，平均房價上漲5.5%，單房收入上漲4.9%，顯示出高端市場需求仍然強勁，消費者愿意為高端服務支付溢價。這種穩定性為未來的高端度假民宿市場擴展和投資提供了積極的信號。

高性價比產品更受歡迎

同比去年暑假，入住實惠型民宿的客人占比提升7%

旅游市場消費整體更趨向于有高性價比的住宿選項，顯示出在中低端價格的住宿市場競爭格局正在悄然發生變化。市場要高度關注一部分消費者需求的轉變，調整經營策略。

文旅消費習慣

即時性成為關鍵詞

預定習慣：相比23年暑假，大眾消費預定習慣更為靈活，32%的消費者傾向于當天預定。

文旅消費新風向

China Travel持續火熱

144免簽政策顯著推動國內旅游市場的增長

與去年暑假相比，國內海外訂單顯著增長，包括入住酒店數量、訂單總量和單店訂單數都有所上升。此外，中端酒店在海外訂單中貢獻明顯，海外訂單量同比增長76%，接待外賓酒店數量同比增長60%，海外企業和個人的國際差旅需求顯著上升，這推動了國內中端酒店的市場增加。

文旅消費者畫像

05后消費群體顯著增加

85后和90后依然是文旅消費市場的主力軍，但在暑期期間，05后消費群體的參與顯著增加。這個新興群體主要集中在高端和低端消費領域，為文旅市場帶來了新的活力和挑戰。

定義：按人均消費客單價區分

1000+： 高端度假型民宿500-1000： 舒適旅行型民宿0-499： 實惠出游型民宿

報告基于全球1600萬位民宿客戶2023.07.01-2023.08.31、2024.07.01-08.31數據的詳細分析得出

出品：旅悅研究院