在今年寒假即將到來(lái)之際，監(jiān)管部門針對(duì)研學(xué)游“通病”，終于放大招。

近日，北京市文旅局主動(dòng)公布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范（3.0版）》（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)范”），就全市旅行社組織研學(xué)旅游服務(wù)提出具體要求。

消息一出，引發(fā)各界反響。因?yàn)榛仡櫧鼉赡辏钇诼眯型荆ハ萑珖?guó)的研學(xué)游亂象確實(shí)頻現(xiàn)：

• 價(jià)格虛高、產(chǎn)品同質(zhì)化、貨不對(duì)板、收費(fèi)不透明、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏等問(wèn)題層出不窮；
• “天價(jià)研學(xué)游”、“只游不學(xué)”等話題在輿論中飽受爭(zhēng)議。

而此次規(guī)范的重點(diǎn)包括：

其一，嚴(yán)禁打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校的旗號(hào)收客，應(yīng)從有關(guān)高校為中小學(xué)校提供的正規(guī)團(tuán)隊(duì)渠道辦理預(yù)約申請(qǐng)。

2023年暑期，眾多因疫情而封閉三年的高校，重新向社會(huì)公眾開放參觀，研學(xué)旅游的熱度，隨著高校恢復(fù)預(yù)約參觀而再次狂飆。

攜程發(fā)布的《2023暑期預(yù)訂趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期，周訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

然而，在市場(chǎng)需求大大增加的研學(xué)市場(chǎng)，魚目混珠，有機(jī)構(gòu)抓住家長(zhǎng)對(duì)名校的渴求，披著“研學(xué)”的名頭，收取高額費(fèi)用，推出價(jià)值萬(wàn)元的七日清北游，卻對(duì)學(xué)生不聞不問(wèn)甚至拳腳相向。

2023年7月，清華和北大學(xué)子爆料稱，山東濟(jì)南一公司舉辦研學(xué)活動(dòng)，清北研學(xué)團(tuán)貨不對(duì)板：

• 不僅把曾經(jīng)承諾的名校游，變成了校門口打卡，就連住宿的房間都變成了臨時(shí)搭建；
• 更為離譜的是，有的孩子甚至無(wú)法按時(shí)吃飯，還被教官毆打。

其二，旅行社應(yīng)根據(jù)不同學(xué)齡階段學(xué)生有針對(duì)性設(shè)計(jì)開發(fā)研學(xué)旅游課程，確保“游有所研”、“旅有所學(xué)”，避免“只旅不學(xué)”。

有老師提到，目前市場(chǎng)上更多的是蹭研學(xué)的熱度，給孩子交著高額的費(fèi)用，大多數(shù)實(shí)則參加的都是旅游團(tuán)。

以當(dāng)下深受歡迎的研學(xué)目的地之一——古都西安為例。

一般來(lái)說(shuō)，市面上四天三晚的旅行團(tuán)，報(bào)價(jià)大概為3000元，部分高端私家團(tuán)報(bào)價(jià)為5000元。

當(dāng)旅行被貼上“研學(xué)”標(biāo)簽后，在旅行團(tuán)普遍包含的，在打卡秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、大唐不夜城等項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，只需加上秦文化體驗(yàn)兵馬俑手作、詩(shī)詞飛花畫、長(zhǎng)安印象和國(guó)寶書法鑒賞課后，價(jià)格立馬就能翻上一番，來(lái)到“童叟無(wú)欺”的9880元。

甚至，還有互聯(lián)網(wǎng)“大廠”也打著研學(xué)的名頭，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從單日營(yíng)的500元左右到多日營(yíng)的5000元左右不等。

但回到現(xiàn)實(shí)，研學(xué)旅游參與者主要為中小學(xué)生。有家長(zhǎng)提到，在很多研學(xué)團(tuán)中，年齡參差不齊，一天安排幾個(gè)景區(qū)，高強(qiáng)度下來(lái)，相當(dāng)于走馬觀花的旅游，成了變相的高價(jià)旅游，而且對(duì)于一些小學(xué)齡的孩子來(lái)說(shuō)，有些項(xiàng)目比如參加藝術(shù)博物館、大廠，他們真的能看懂嗎？

打卡式趕場(chǎng)、管理粗放、孩子學(xué)不到東西等吐槽，都讓這一屆父母發(fā)出了研學(xué)游就是“割韭菜”、“智商稅”的感慨，批評(píng)其為針對(duì)中產(chǎn)家庭的“教育焦慮”營(yíng)銷。

其三，旅行社對(duì)研學(xué)旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，嚴(yán)禁用夸大、模糊、偷換概念、語(yǔ)焉不詳?shù)确绞教摷傩麄鲾埧徒M團(tuán)。

相比于價(jià)格的背刺，研學(xué)項(xiàng)目被人詬病更多的是，花了大價(jià)錢，實(shí)際內(nèi)容卻與廣告宣傳不符。

不少旅行社研學(xué)機(jī)構(gòu)抓住熱點(diǎn)，相繼推出了名校研學(xué)的項(xiàng)目，有的研學(xué)將清華北大的校門照片，放在了宣傳首頁(yè)，只有等到仔細(xì)閱讀介紹，才會(huì)有所發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目宣稱“一切請(qǐng)以實(shí)物為主”：

• 所謂的清華研學(xué)，實(shí)際上是帶著學(xué)生，參觀清華大學(xué)校園外的藝術(shù)博物館。

實(shí)際上，這家博物館，以前只需購(gòu)票20元即可入內(nèi)參觀，但在某些旅行社的包裝下，票價(jià)也隨著研學(xué)游的熱潮漲了。

當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，家長(zhǎng)們期望滿滿的一場(chǎng)研學(xué)游，就變成了清北周邊觀光旅行團(tuán)。

更讓家長(zhǎng)無(wú)從知曉的是，宣稱請(qǐng)來(lái)了名校畢業(yè)生或老師授課，但并未對(duì)任課教師的身份，進(jìn)行任何明確說(shuō)明，來(lái)自名校也是無(wú)從考證。

還有一些機(jī)構(gòu)更是浮夸，打出宣傳口號(hào)“到中科院學(xué)科學(xué)，與科學(xué)家面對(duì)面”，可實(shí)際上，是去中科院自動(dòng)化所一間對(duì)外開放的餐廳吃飯，或者到對(duì)外運(yùn)營(yíng)的中科院植物園逛一逛。

如果說(shuō)，“注水研學(xué)”只是掛羊頭賣狗肉，那么，讓家長(zhǎng)還有孩子們對(duì)期望的名校游失望至極的是，支付了數(shù)倍于普通旅行團(tuán)的費(fèi)用，卻連基本的食宿安全都無(wú)法保障。

2019年，四川曾發(fā)生一起，研學(xué)團(tuán)39名學(xué)生集體食物中毒的事件。

近年來(lái)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

《2025中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略》顯示，2023年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)顯著。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

但健康的業(yè)態(tài)，才能推動(dòng)行業(yè)的良好循環(huán)發(fā)展。

如今，面對(duì)雷點(diǎn)滿滿、惡評(píng)不斷的研學(xué)團(tuán)，近期，文旅部亦連發(fā)兩則規(guī)范研學(xué)游市場(chǎng)的相關(guān)通知：

• 明確增加優(yōu)質(zhì)研學(xué)旅游資源供給，
• 組織開展研學(xué)旅游基地品質(zhì)提升試點(diǎn)工作，
• 推動(dòng)研學(xué)旅游領(lǐng)域健康發(fā)展。

其中，文旅部《關(guān)于促進(jìn)旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》要求：

• 旅行社在經(jīng)營(yíng)研學(xué)旅游業(yè)務(wù)時(shí)選擇具備資質(zhì)的供應(yīng)商、合作商，與具備開放條件和接待服務(wù)能力的機(jī)構(gòu)開展合作，
• 落實(shí)旅行社用車“五不租”規(guī)定，對(duì)研學(xué)旅游產(chǎn)品進(jìn)行安全評(píng)估，
• 不得將未開發(fā)開放、缺乏安全保障的區(qū)域納入研學(xué)旅游產(chǎn)品。

相信在相關(guān)部門的重拳出擊之下，又貴又坑、只游不學(xué)等研學(xué)游亂象，將被全面整頓，讓走馬觀花、到此一游的“研學(xué)熱”，走向高質(zhì)量的研學(xué)“優(yōu)”，實(shí)現(xiàn)陶行知所言的“生活即教育”。