北京，2025年5月23日——德國國家旅游局（DZT）今日在北京隆重舉辦2025年中國市場媒體發布會，以“2025旅游勝地德國：全新旅程”為題，通過“文化、自然與童話之旅”等方面，揭曉年度推廣計劃及數字化營銷戰略。作為戰略合作伙伴，漢莎航空也出席了本次發布會并做主題宣講，宣布其革命性的Allegris頭等艙產品已于2025年3月30日登陸上海-慕尼黑航線。

德旅局北京辦事處首席代表李朝暉女士表示：“中國市場的強勁復蘇為德國旅游業帶來了新的活力。2025年，我們將與漢莎航空等優質合作伙伴攜手，通過豐富的文化主題活動、自然探索體驗以及創新的傳播方式，全方位展現德國作為四季皆宜的旅游目的地的魅力?！?/p>

數據印證復蘇：中國市場表現亮眼，主題推廣精彩紛呈

最新數據顯示，2024年中國游客在德國間夜數達到183萬，較2023年增長40.5%，恢復至2019年水平的63%。2025年，這一數字預計將攀升至200萬，實現超過30%的同比增長。李朝暉女士特別指出：“簽證流程的持續優化以及15個簽證中心的全面開放，將為中國游客提供更便捷的出行選擇。而漢莎航空全新推出的Allegris頭等艙產品，也將為高端旅客提供前所未有的舒適飛行體驗。”

德國漢莎航空在發布會上重點介紹了其Allegris頭等艙產品：“我們的'雙人套房'設有高達天花板的隔斷墻和可完全關閉的艙門，配備智能溫控座椅和步入式衣柜，能為旅客打造真正的私人空中官邸。配合德旅局的優質旅游資源，我們將共同為中國游客打造從出發到目的地的完美旅程?！?/p>

圍繞這一積極趨勢，德旅局精心策劃了四大主題推廣活動：

1. 文化與藝術之國：從藝術展覽到音樂盛宴，德國將以其深厚的文化底蘊吸引游客。柏林博物館島200周年慶典、萊茵高音樂節等系列活動將陸續登場，為游客呈現一場跨越時空的文化之旅。

2. 擁抱德國大自然：德國擁有超過3000公里的徒步路線、7.6萬公里的騎行道以及130多個國家公園和自然保護區，是戶外愛好者的天堂。

3. 童話之路50周年：從哈瑙到不來梅的600公里經典路線將舉辦豐富多彩的格林兄弟主題慶典，包括卡塞爾的格林兄弟節、哈默爾恩的捕鼠人露天劇等。

4. 巴赫逝世275周年：萊比錫、艾森納赫等地將舉辦系列音樂會和展覽，紀念這位音樂巨匠的藝術成就。

創新引領未來：數字化與高端體驗并重

2025年，德旅局將深化數字化營銷，重啟抖音官方賬號并借助AI技術打造本土化內容，以更貼近中國游客的傳播方式展示德國旅游魅力。同時，針對高凈值客群，德旅局將推出定制化的B2C活動，與私人銀行、高端俱樂部合作，設計沉浸式旅行體驗，涵蓋音樂、美酒、藝術等多元主題。此外，德旅局專為中國市場設計的吉祥物將進一步擴大應用場景，增強品牌親和力與辨識度。

漢莎航空還特別介紹了其環保舉措：首次在法蘭克福-上海航線投入A350-900機型，該機型每位乘客百公里油耗僅2.5升，較前代減少30%碳排放。目前漢莎航空每天運營三班A350航班往返中德之間。值得一提的是，漢莎航空Allegris商務艙已榮獲2024年國際設計獎和2025年德國設計獎，客戶滿意度高達90%，這將為中德航線旅客提供更加優質的飛行體驗。

關于德國國家旅游局（GNTB）

德國國家旅游局（GNTB）作為國家級旅游推廣機構，由德國聯邦議院決議通過并成立，受德國聯邦經濟與氣候保護部的委托，宣傳“旅游勝地”德國。 德國國家旅游局與德國旅游行業伙伴、協會及商業機構緊密合作，制定發展策略并開展市場營銷活動，強化德國作為旅游目的地在國外的正面形象，推動德國入境旅游業的發展。

為了更好地應對行業復蘇挑戰，德旅局制定了以下“三支柱”復蘇戰略：

—以可持續發展和氣候保護為側重點，提高品牌知名度，突出旅游勝地德國的品牌形象

—加強與旅業伙伴的聯系，分享市場信息，促進以中小企業為主的旅游經濟的發展

—對客戶需求的變化進行有針對性地市場調研和分析，并以此作為后續發展的基礎

重點議題——可持續旅游與數字化

德旅局積極響應聯邦政府的可持續發展目標，關注可持續旅游和數字化，致力于推動面向未來的可持續發展旅游業。

十多年來，“可持續發展”作為未來發展戰略一直都是核心話題。德旅局也一直奉行將對外知識傳播、日常交流和組織內部倡議可持續發展相結合的“三支柱”戰略。德旅局通過打造可持續發展的旅游產品，將旅游勝地德國定位為具備國際競爭力的旅游目的地，從而在負責任旅游這一未來主題上占據優勢。隨著新冠疫情的爆發，國際游客的價值準則天平開始向著社會生態責任方向傾斜。

德旅局在沉浸式技術應用（包括虛擬現實、增強現實和混合現實）、聊天應用（如語音助手）和人工智能應用（如聊天機器人）方面是領航者。當下，越來越多的營銷推廣平臺已支持人工智能技術。為了使其上的旅游產品觸達更多人群，德旅局正在協調推廣整個旅游行業的開放數據項目，促進并完善知識圖譜的開發。

德旅局在全球設有19家辦事處，由位于美茵河畔法蘭克福的總部進行管理。