北京，2025年5月19日 —— 德國(guó)國(guó)家旅游局（以下簡(jiǎn)稱“德旅局”）于5月12-17日啟動(dòng)全新“2025年高端客戶系列推廣活動(dòng)”。活動(dòng)已落地京、滬和粵三座城市。該活動(dòng)以終端客戶（B2C）線下推廣、同業(yè)客戶（B2B）線下推廣和同業(yè)拜訪（Sales Call）相結(jié)合的形式進(jìn)行，帶領(lǐng)德國(guó)行業(yè)伙伴深入了解中國(guó)市場(chǎng)，搭建合作溝通的橋梁。共有超過300人參與其中。
在此次高端客戶系列推廣活動(dòng)中，德國(guó)國(guó)家旅游局還特別攜手中信銀行在三站活動(dòng)中邀請(qǐng)中信銀行私行和貴賓客戶參與，為其帶來了沉浸式的德國(guó)文化藝術(shù)體驗(yàn)，獲得終端用戶的廣泛好評(píng)。

從試水到系列化推廣：高端市場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí)

2024年8月至2025年1月期間，德旅局先后與北京最具影響力的長(zhǎng)安俱樂部和京城俱樂部合作，舉辦了小型高端客戶體驗(yàn)活動(dòng)。這些活動(dòng)憑借其精致的活動(dòng)內(nèi)容和高質(zhì)量的互動(dòng)體驗(yàn)，獲得了參與會(huì)員的高度評(píng)價(jià)。一位參與活動(dòng)的俱樂部會(huì)員表示：“這是我參加過的最有深度的德國(guó)文化體驗(yàn)活動(dòng)，完全顛覆了我對(duì)德國(guó)旅游的認(rèn)知。”

德旅局北京辦事處首席代表李朝暉女士表示：“與長(zhǎng)安俱樂部和京城俱樂部的合作讓我們看到了中國(guó)高端客戶對(duì)深度文化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。2025年，我們將把這一成功模式擴(kuò)展到更多城市，并邀請(qǐng)更多德國(guó)頂級(jí)合作伙伴參與，為中國(guó)高端客戶打造更豐富的體驗(yàn)。”

德國(guó)頂級(jí)合作伙伴陣容

本次系列活動(dòng)匯聚了德國(guó)多個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，包括：

歐洲名瓷工坊——MEISSEN瓷器

歐洲最大購(gòu)物村——麥琴根名品村

游歷德國(guó)最高峰——楚格峰纜車

租車暢玩德國(guó)——Hertz租車

兩大國(guó)際城市周邊無憂購(gòu)物——慕尼黑因戈?duì)柺┧刭?gòu)物村&法蘭克福威爾特海姆購(gòu)物村

合作伙伴聲音

德旅局通過本次專屬活動(dòng)，攜手各領(lǐng)域合作伙伴全方位展示德國(guó)旅游資源的多樣性與文化魅力。作為德國(guó)知名手工藝品牌的代表，MEISSEN瓷器表示：“我司很高興參與這次由德國(guó)國(guó)家旅游局舉辦的中國(guó)特約推廣活動(dòng)！這不僅是與客戶零距離接觸的絕佳機(jī)會(huì)，更是讓我們向大家展示梅森瓷器獨(dú)特魅力的契機(jī)，一起探索德國(guó)文化藝術(shù)的精髓。”在購(gòu)物體驗(yàn)領(lǐng)域，比斯特系列位于德國(guó)的兩家購(gòu)物村——慕尼黑因戈?duì)柺┧刭?gòu)物村與法蘭克福威爾特海姆購(gòu)物村強(qiáng)調(diào)：“作為‘全球品質(zhì)旅游購(gòu)物目的地’，此次有機(jī)會(huì)向旅業(yè)伙伴全面展示旗下兩家購(gòu)物村的最新動(dòng)態(tài)，將專屬服務(wù)與禮遇帶給全球游客，是參與本次活動(dòng)的核心價(jià)值。”同樣聚焦品質(zhì)消費(fèi)的麥琴根名品村則從市場(chǎng)洞察角度表示：“我們期待通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙管齊下的目標(biāo)——既與B端伙伴探討創(chuàng)新合作模式，又能直接獲取C端客群的真實(shí)反饋，從而精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，強(qiáng)化品牌影響力。”而楚格峰纜車公司則從服務(wù)場(chǎng)景拓展層面提到：“B2B與B2C的有機(jī)結(jié)合讓我們能同步觸達(dá)不同客群，特別是在展示面向自由行游客的個(gè)性化服務(wù)與團(tuán)隊(duì)接待方案方面，本次活動(dòng)提供了不可多得的展示平臺(tái)。”

專屬定制體驗(yàn)亮點(diǎn)

每場(chǎng)活動(dòng)僅限40-50位特邀嘉賓參與，確保每位來賓都能獲得個(gè)性化服務(wù)：

德國(guó)文化藝術(shù)大師課

德國(guó)自駕寶典

德國(guó)最高峰楚格峰游覽攻略

MEISSEN文旅體驗(yàn)私享鑒賞

德國(guó)購(gòu)物村VIP特權(quán)詳解

德國(guó)簽證政策說明

德國(guó)特選葡萄酒品鑒

未來規(guī)劃：打造高端旅游新標(biāo)桿

德旅局宣布，從2025年起將把高端客戶系列活動(dòng)常態(tài)化，計(jì)劃每季度在不同城市舉辦。2025年下半年還將推出“德國(guó)私人定制之旅”體驗(yàn)項(xiàng)目，邀請(qǐng)部分高端客戶親赴德國(guó)體驗(yàn)文中介紹的各類奢華服務(wù)。

關(guān)于德國(guó)國(guó)家旅游局（GNTB）

德國(guó)國(guó)家旅游局（GNTB）作為國(guó)家級(jí)旅游推廣機(jī)構(gòu)，由德國(guó)聯(lián)邦議院決議通過并成立，受德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與氣候保護(hù)部的委托，宣傳“旅游勝地”德國(guó)。 德國(guó)國(guó)家旅游局與德國(guó)旅游行業(yè)伙伴、協(xié)會(huì)及商業(yè)機(jī)構(gòu)緊密合作，制定發(fā)展策略并開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化德國(guó)作為旅游目的地在國(guó)外的正面形象，推動(dòng)德國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。

為了更好地應(yīng)對(duì)行業(yè)復(fù)蘇挑戰(zhàn)，德旅局制定了以下“三支柱”復(fù)蘇戰(zhàn)略：

- 以可持續(xù)發(fā)展和氣候保護(hù)為側(cè)重點(diǎn)，提高品牌知名度，突出旅游勝地德國(guó)的品牌形象

- 加強(qiáng)與旅業(yè)伙伴的聯(lián)系，分享市場(chǎng)信息，促進(jìn)以中小企業(yè)為主的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

- 對(duì)客戶需求的變化進(jìn)行有針對(duì)性地市場(chǎng)調(diào)研和分析，并以此作為后續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

重點(diǎn)議題——可持續(xù)旅游與數(shù)字化

德旅局積極響應(yīng)聯(lián)邦政府的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，關(guān)注可持續(xù)旅游和數(shù)字化，致力于推動(dòng)面向未來的可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)。

十多年來，“可持續(xù)發(fā)展”作為未來發(fā)展戰(zhàn)略一直都是核心話題。德旅局也一直奉行將對(duì)外知識(shí)傳播、日常交流和組織內(nèi)部倡議可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合的“三支柱”戰(zhàn)略。德旅局通過打造可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品，將旅游勝地德國(guó)定位為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地，從而在負(fù)責(zé)任旅游這一未來主題上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。隨著新冠疫情的爆發(fā)，國(guó)際游客的價(jià)值準(zhǔn)則天平開始向著社會(huì)生態(tài)責(zé)任方向傾斜。

德旅局在沉浸式技術(shù)應(yīng)用（包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)）、聊天應(yīng)用（如語(yǔ)音助手）和人工智能應(yīng)用（如聊天機(jī)器人）方面是領(lǐng)航者。當(dāng)下，越來越多的營(yíng)銷推廣平臺(tái)已支持人工智能技術(shù)。為了使其上的旅游產(chǎn)品觸達(dá)更多人群，德旅局正在協(xié)調(diào)推廣整個(gè)旅游行業(yè)的開放數(shù)據(jù)項(xiàng)目，促進(jìn)并完善知識(shí)圖譜的開發(fā)。

德旅局在全球設(shè)有19家辦事處，由位于美茵河畔法蘭克福的總部進(jìn)行管理。