中山大學研究團隊正式發布第七部《康養藍皮書》。
2025年6月21日，由中山大學、貴州水城文旅（集團）有限責任公司主辦，貴州趣涼都文旅運營科技有限公司、野玉海國家級旅游度假區、貴州奢渡河峽谷景區、百車河旅游度假區承辦的“涼爽一夏在水城”第七部《康養藍皮書》發布會暨奢渡河景區開園儀式在貴州省六盤水市水城區盛大舉行。《康養藍皮書：中國康養產業發展報告》自2017年起開始連續對外發布，受到社會各界廣泛關注和熱烈討論，因對康養領域的研究具有及時性、針對性和權威性，被譽為“康養風向標”。
第七部《康養藍皮書》發布會現場
PART1 發布會現場報道
發布會在《康養藍皮書》副主編彭菲的主持下正式開始。貴州文旅推薦官胡宸衣女士作歡迎致辭，向出席本次活動的中山大學領導和專家、《康養藍皮書》研究團隊、相關省市區縣領導、重點地市及百強縣代表、行業機構、科研團隊和媒體朋友表示熱烈歡迎和誠摯感謝。
胡宸衣女士在致辭中表示，《康養藍皮書》發布會落地奢渡河，是對六盤水康養資源和產業基礎的高度認可，也是展示“康養水城”建設成果的重要契機。當前，水城區正加快推進“山地旅游、森林康養、生態宜居”融合發展，圍繞“避暑+康養+產業”三位一體戰略，構建多功能康養服務體系。她誠邀各方嘉賓深入奢渡河，感受生態之美、人文之韻、產業之勢，共同見證康養新城的崛起。
貴州文旅推薦官胡宸衣女士致辭
《康養藍皮書》主編、中山大學旅游學院副院長何莽作主題報告，系統介紹藍皮書最新研究成果與產業發展趨勢。
《康養藍皮書》主編、中山大學旅游學院副院長何莽解讀《康養藍皮書》核心內容
發布會按照慣例，由《康養藍皮書》副主編、農業農村部規劃設計研究院研究員崔永偉和《康養藍皮書》副主編、江蘇師范大學敬文書院長、江蘇康養產業研究院院長沈山分別公布2024-2025年度中國康養可持續發展20強市和2024-2025年度中國康養可持續發展百強縣榜單。
《康養藍皮書》副主編、農業農村部規劃設計研究院研究員崔永偉公布榜單
《康養藍皮書》副主編、江蘇師范大學敬文書院長、江蘇康養產業研究院院長沈山公布榜單
活動尾聲，貴州水城文旅（集團）有限責任公司黨委書記、董事長劉貴鶴宣布奢渡河峽谷正式開園。該項目是六盤水市重點打造的生態康養融合示范工程，集峽谷觀光、森林康養、文化體驗與休閑度假于一體，是地方推動康養資源經濟轉化的重要舉措。
貴州水城文旅（集團）有限責任公司黨委書記、董事長劉貴鶴宣布奢渡河峽谷正式開園
PART2 第七部《康養藍皮書》核心內容解讀
| 年均出游超3次，銀發群體消費趨勢與老年旅游市場變革
中國深度老齡化時代已經到來（60歲以上人口占比達21.1%），老年旅游不再是“民生工程”，而是新的經濟增長點。第七部《康養藍皮書》研究表明，一個規模龐大、需求多元的新型消費群體正在重塑我國旅游產業格局。
第七部《康養藍皮書》提供的數據顯示，60歲以上活力老人中，年均出游超過3次者占比超過六成，部分高頻消費者年出行次數甚至達十次以上。多數老人選擇在工作日錯峰出行，偏好四天及以上的中長期行程，旅游目的地集中于歷史文化類景區、康養小鎮與文化研學基地，折射出老年群體對深層次文化體驗和身心療愈的強烈需求。
在傳統產業增長放緩的背景下，老年旅游已成為“逆周期”消費的重要支柱。第七部《康養藍皮書》預計到2035年，老年游客將貢獻全國旅游消費的40%，對交通、住宿、文博、健康管理、康復保險等多個行業形成實質性的拉動力量。
與傳統假期旅游不同，銀發群體展現出鮮明的個性化與自主性特征。第七部《康養藍皮書》指出，近七成老年人更傾向于“半自助游”模式，依托數字平臺實現信息檢索、行程規劃與個性選擇，形成了從“跟團走”向“自主游”的行為躍遷。抖音、美團等平臺已成為銀發族獲取旅游信息的常用工具，數字化助老服務正打破傳統意義上的“數字鴻溝”。
在消費能力層面，低齡老人（60-75歲）不僅人群基數大、消費意愿強，也更加注重體驗質量與生活方式的延伸；而高齡群體（75歲以上）則更多關注保障性與便利性，催生出細分化、分層次的市場結構。
作為老年旅游的高階形態，康養旅居正在從“養老替代”轉變為“消費升級”代表。第七部《康養藍皮書》指出，候鳥式旅居的興起背后，是三重因子疊加推動的結果：慢性病帶來的康復需求、高學歷退休群體對精神文化生活的追求，以及子女代際支持結構使得長期旅居成為可能。
這一模式正從“單點落地”走向“全程醫護+文化研學+智慧服務”的綜合體系，逐步建立起“住得下、用得好、玩得動、看得懂”的完整閉環。
從經濟層面看，老年旅游通過錯峰出行優化資源利用效率，拉動周邊經濟、家庭旅游和高附加值服務業發展，催生醫療旅居、康復研學等新業態。中國老年旅游市場將成為內需增長的結構性動力。
從社會層面看，老年旅游不僅提升老年人生活質量、增強社會參與感，更是“積極老齡化”戰略的核心實踐路徑。通過重游舊地、代際陪伴、文化交流等方式，老年旅游在促進情感連接、身份認同與社會融合方面發揮越來越重要的作用。
第七部《康養藍皮書》指出，隨著“銀發族”旅游頻率持續提升、消費偏好日趨多元，老年旅游亟待進行結構升級期。目前，產品與服務端供給體系存在的錯位問題，已成為老年旅游提質擴容的最大瓶頸。
具體表現為：盈利模式單一抑制企業投入積極性，產品設計同質化、忽視高齡群體適配性，旅游保險覆蓋率偏低，專業導游和陪護人才稀缺，適老化改造缺乏標準引導。此外，城鄉服務能力差異和數字門檻疊加影響，使弱勢老年群體面臨“看得見、享受不了”的現實困境。
《康養藍皮書》主編、中山大學旅游學院何莽副院長指出：銀發旅游的結構重塑需依靠政府、市場、社會三方聯動，加快推進旅游基礎設施的適老化改造，制定覆蓋出行、住宿、保險、陪護等環節的全鏈條適老服務標準。唯有從“補位”走向“系統性重構”，才能真正讓銀發出游從“看見需求”邁向“懂得滿足”。
| 35歲以下成主力：抗衰成為覆蓋全年齡段的主動健康支撐力量
第七部《康養藍皮書》顯示，抗衰產業在需求分層、技術創新與跨界融合的多重驅動下，正經歷從小眾保健到全人群管理的深層躍遷，抗衰不再是女性和老年人的專屬需求。
當前，抗衰老市場已全面覆蓋從面部護理、輕醫美到干細胞、基因治療、營養補充等多個維度。35歲以下人群逐漸成為主力消費者，推動行業從以“延壽”為核心的補償性消費，向以“健康衰老”為目標的主動干預轉型。
第七部《康養藍皮書》指出，科技是引領抗衰產業升級的核心力量。基因編輯、再生醫學、靶向衰老細胞清除等前沿技術不斷突破實驗邊界，帶動抗衰產品從“功能護理”邁向“系統干預”。尤其在內服賽道，NMN、NAD+等營養補充劑進入爆發式增長期，中醫藥結合現代生物科技的產品，正成為國產品牌搶占高端市場的重要載體。
在抗衰市場發展駛入快車道的形勢下，抗衰護膚、醫療美容、抗衰食品三個板塊被長期看好。第七部《康養藍皮書》研究指出，抗衰產業未來將呈現兩大趨勢：一是消費人群持續年輕化，二是產品服務快速走向高科技、精細化和個性化。
《康養藍皮書》主編、中山大學旅游學院何莽副院長指出，康養作為一個覆蓋健康、養生、養老三大維度的系統性服務結構，既包括面向普通人群的慢病預防、身心調適與營養干預，也涵蓋老年階段的功能維持與照護支持。“抗衰”作為康養體系中的上游入口，正通過科技賦能提前介入，打破傳統“只服務老齡和女性”的產業邊界，成為覆蓋全年齡段的主動健康支撐力量。
| 七成企業未盈利，康養產業發展應從“拼資源”走向“拼協同”
第七部《康養藍皮書》指出，受人口老齡化、家庭照護功能弱化與慢病群體擴大影響，催生出以“康養”為核心的結構性需求，中國康養市場正處于黃金發展期。截至2024年底，全國60歲及以上人口接近3億人，其中失能、半失能老人超4000萬，社會對諸如醫療護理、康復促進、臨終關懷等專業康養服務需求激增。
此外，康養企業發展已初步形成多元主體格局，央企、保險公司與房企構成三大主力軍：央企依托資源整合與政策協同，聚焦醫養結合與普惠養老；保險機構通過資本與生態優勢，打造“保險+服務”閉環；房企則以CCRC社區、旅居模式等為突破口，加快布局從養老產品向生活方式轉型的多元路徑。
除上述“主力”外，新入局者也持續涌現：部分醫藥企業切入康復場景，科技平臺企業探索數字助老，旅游集團嘗試開發“康旅融合”產品。這些新勢力呈現出精細化、小單元、多觸點的發展特征，推動康養產品從傳統養老向“定制化+陪伴式+功能疊加”的方式轉變。
第七部《康養藍皮書》研究發現，目前分布在城市核心區的康養項目以高端醫療配套為吸引物，社區導向型項目強調可達性與鄰里社交，郊區拓展型項目則面向候鳥式旅居與康復療養人群，依托自然資源的度假式主打“醫旅結合”。差異化的項目為不同人群提供了多元選擇，但也要求企業具備更高層次的資源整合與長期運營能力。
然而，盈利難依舊是康養企業與產業發展的最大瓶頸。第七部《康養藍皮書》指出，當前七成康養企業尚未建立可持續盈利模式：一方面，養老業務仍為主軸，全齡化產品供給尚不健全；另一方面，多要素聯動尚未突破，醫療、康復、保險、地產等環節整合難度高，跨界融合“看上去很美”，落地難卻普遍存在。同時，企業端在高投入、低回報的現狀下仍持觀望態度，部分項目存在空置率高、客戶匹配度差、回報周期長等現實挑戰。
《康養藍皮書》主編、中山大學旅游學院何莽副院長指出，康養產業發展的下一個突破口，應從“拼資源”走向“拼協同”，加快構建全生命周期、全鏈條、全要素的一體化康養體系。同時，建議設立國家級康養標準化委員會，加快完善行業標準，出臺適配長周期特征的金融與土地支持政策，推動康養企業從機會型入場走向結構性深耕，使中國康養市場的黃金期轉化為多方受益的高質量發展期。
PART3 2025“中國康養可持續發展能力20強市”與“百強縣”榜單正式公布
從資源稟賦到產業協同，誰是康養可持續發展的領跑者？
在“涼爽一夏在水城”第七部《康養藍皮書》發布會上，康養藍皮書研究團隊重磅公布2025“中國康養可持續發展能力20強市”與“百強縣（市、區）”榜單。該榜單已連續發布七年，成為全國康養領域唯一堅持多年動態評估的區域能力榜單，建立起兼具政策參考價值與市場導向意義的區域評價體系。
該榜單通過對全國330個地級市、2800余個縣級行政單位的系統調研與數據分析，科學評估各地康養資源、生態環境、服務設施與產業發展水平，為康養產業布局與區域協同提供了重要決策參考。
2025年該榜單繼續采用“四大維度、十五個二級指標、四十七個三級指標”框架，綜合資源稟賦、環境支撐、設施配套與產業發展等多方面因素，形成區域康養能力全景圖譜。并在過往研究基礎上，全面更新康養政策數據庫、康養企業數據庫和康養項目庫，配套構建“中國康養標準數據庫”，收錄覆蓋國家、行業、地方與團體等多個層級的康養相關標準，助力康養市場規范化發展。
榜單數據顯示，西南地區繼續保持康養產業發展的強勢地位。四川、貴州、云南三省共計27個縣（市、區）入選百強榜單，占比近三分之一，充分體現區域在生態資源、民族文化和健康旅居融合方面的領先優勢。例如，貴州荔波以“生物多樣性+療愈康養”打造產業新樣板，云南普洱深挖文旅康養資源，將雨林、茶文化與抗衰進行有機融合，四川攀枝花則以陽光經濟推動“高原康養”產業化。
華東地區老齡化程度較高，催生出醫養結合與社區康養體系。浙江桐廬、安徽黃山等地通過“康養聯合體”與“康養+旅游”形成協同機制，強化城市與農村康養網絡鏈接。華南如海南三亞、廣東從化等，則借力熱帶氣候、濱海資源及外資機構，打造國際化“候鳥式”康養中心。
“康養強市（縣）”品牌效應顯現，榜單影響力持續擴大
獲得“康養可持續發展能力20強市”與“百強縣”榜單“認證”，彰顯出區域康養品牌的引領力和公信力。黃山、普洱、攀枝花等地已連續多年入選20強市榜單，逐步形成具有全國影響力的康養城市品牌，成為企業投資、居民遷居、旅居康養等多類人群的重要決策參考。而桐廬、巴馬、荔波等百強縣代表，也憑借生態資源、服務能力與治理水平的持續優化，在“康養宜居地”形象建設中脫穎而出。
該榜單作為衡量區域康養發展質量與可持續性的權威工具，憑借科學的指標體系與多年來的動態跟蹤，已成為地方政府制定康養政策、優化產業布局與打造城市名片的重要依據。入圍榜單的地區不僅提升了公信力與招商吸引力，也為全國康養資源配置與市場趨勢判斷提供了案例參考。
2025年度中國康養可持續發展能力20強市
2025年度中國康養可持續發展百強縣
PART4 發布會為何落地貴州省六盤水水城區？
作為中國首個聚焦康養產業區域發展能力的長期跟蹤研究平臺，《康養藍皮書》自2017年起已連續發布七年，逐步建立起具備政策價值與市場導向的第三方評價體系，形成全國康養領域最具影響力的年度榜單。
前五部《康養藍皮書》發布會為便于重要嘉賓參與，一直在北京舉行，形成了獨特的品牌效應，被譽為“康養風向標”。近年來《康養藍皮書》轉向精選地方重視、具有康養產業發展獨特優勢的城市作為發布會舉辦地，力求通過發布會活動為地方康養產業賦能、為城市打造康養品牌助力、為其他地區康養發展提供“樣板”。
本屆發布會選址六盤水水城區，體現了研究團隊對西南地區康養發展趨勢的高度關注。六盤水作為國家重點支持的三線建設城市，憑借“涼爽氣候+生態資源”的復合優勢，已連續四次入選“康養可持續發展能力二十強市”，是“中國涼都”品牌的核心承載地。
而水城區作為六盤水康養產業的主陣地，被譽為貴州“高原明珠”。全區林地面積達237.89萬畝，森林覆蓋率63.55%，年均氣溫約15℃，空氣中每立方厘米負氧離子含量超過2萬個，具備良好的高原康養氣候與生態環境。
近年來，當地堅持生態優先、融合發展，統籌推進“林業+旅游+康養”發展路徑，建設野玉海等森林康養示范基地，打造“夏季避暑+冬季溫泉”康養產品體系。同時，依托黃精、刺梨、八角等道地中藥材資源，構建“康養+中藥+食養”全鏈條產業生態。此外還注重康養文化內涵建設，挖掘奢香夫人故里等民族歷史文化資源，探索“生態康養+文化鑄魂”的融合發展路徑。
此次發布活動在六盤水奢渡河景區舉行，進一步彰顯其作為新興康養目的地的綜合優勢。奢渡河峽谷、野玉海度假區、百車河景區等資源集群共同構成“山水養生、文旅融合”的示范區域。奢渡河因其丹霞地貌、原始森林、高峽飛瀑等復合型生態景觀，被認為是貴州繼黃果樹、梵凈山、荔波之后最具潛力的康養增長極。
在發布會現場，《康養藍皮書》主編、中山大學旅游學院副院長何莽指出：“六盤水的康養發展路徑，體現了從資源稟賦向產業體系躍升的戰略轉化。像奢渡河這樣未被充分認知的高景觀價值地，有望成為西部三線城市高質量發展的突破口，也將為國家康養版圖提供全新支點。”
《康養藍皮書》發布地點的選擇，不僅是對該地康養基礎條件的認可，更是對其未來潛力的前瞻判斷。此次發布會有望進一步提升六盤水在全國康養領域的辨識度和帶動力，為西部資源型城市綠色轉型與高質量發展提供可復制、可推廣的樣板。
PART5展望未來：重點關注新質生產力如何驅動康養產業變革
在第七部《康養藍皮書》發布會結尾，康養藍皮書編委會專家圍繞康養產業發展前景展開研討，并對科技創新如何推動康養產業轉型升級提出前瞻判斷。
《康養藍皮書》主編、中山大學旅游學院何莽副院長表示，康養產業正處于從資源導向、政策驅動，向科技牽引、消費升級的新階段邁進。未來將涌現更多具備細分服務能力的小而精康養企業，如適老化住宅開發商、康復療愈型酒店、中醫藥康養園區等，它們將成為康養體系中最貼近用戶端的創新單元。
與會專家指出，康養產業當前面臨的挑戰，不在于資源不足，而在于缺乏對多元康養服務資源的高效整合與中臺支持能力。在數字經濟、人工智能、生物技術等新質生產力推動下，康養產業正迎來技術躍遷的新窗口。
例如，智能穿戴設備對脈搏、血壓、體溫、呼吸等生命體征的實時監測，已成為居家康養和康復干預的重要支撐手段；數字醫療平臺、智慧化適老空間、AI健康評估系統等正快速普及，將重塑康養服務場景與效率模型。
同時，生命科學與康復科技的融合也正為“療愈型康養”打開新空間。近年來，圍繞細胞修復、免疫干預、抗衰老機制的基礎研究不斷取得突破。相關科研成果正加速從實驗室走向臨床與消費端，為解決亞健康、高齡慢病等問題提供更加多元、精準的產品支撐。
康養藍皮書編委會透露，第八部《康養藍皮書》將以“科技進步如何驅動康養產業體系變革”為研究核心，聚焦新質生產力在康養領域的應用路徑，深入探討數字醫療、智能硬件、再生醫學、人工智能等技術如何賦能康養場景重構、服務模式革新與產業協同升級。
康養藍皮書研究團隊希望通過這一主題，進一步推動康養產業進入以科技為支點、以數據為底座的新階段，構建更加科學、高效、包容的康養發展體系。
PART6延伸閱讀：《康養藍皮書》系列回顧
2016年，由中山大學旅游學院何莽副教授發起、組建了以中組部第十六批博士服務團成員為核心的《康養藍皮書》編委會，在全國開展康養產業調研工作，致力于把脈我國康養產業發展趨勢，將區域生態環境和資源稟賦轉化為經濟發展優勢，為各級政府和相關企業發展康養產業提供戰略咨詢與決策參考，于2017年通過我國系列皮書的權威出版機構——社會科學文獻出版社的選題論證，入選十三五重點圖書出版計劃。
▲ 2017-2023版《康養藍皮書》封面
首部《康養藍皮書：中國康養產業發展報告（2017）》于2018年正式出版，第一次系統地對“康養”進行概念界定和理論闡釋。
第二部《康養藍皮書》構建了區域康養產業可持續發展能力指標體系，發布“中國康養強市”和“中國康養強縣”榜單。原外交部部長李肇星在《中國康養產業發展報告（2018）》序中寫到：“我贊賞康養藍皮書不回避挑戰，用數據說明老齡化既是挑戰、更是機遇”。
第三部《康養藍皮書》對區域康養產業可持續發展能力指標體系進行優化提升，同時基于大數據技術開發和維護《中國康養政策庫》《中國康養企業數據庫》、《中國康養項目建設庫》等多個數據庫。中共中央組織部原部長張全景為《中國康養產業發展報告（2019）》作序，稱贊《康養藍皮書》團隊“用腳步丈量中國康養產業， 用心用情為健康中國戰略服務，為綠色高質量發展指引方向，貢獻出更多‘綠水青山就是金山銀山’的生動樣本”。
第四部《康養藍皮書》對康養業態和結構體系進行系統梳理與劃分，推動了康養基地建設。第十屆、十一屆全國政協副主席張梅穎在《中國康養產業發展報告（2020）》序言中盛贊：“從國家經濟社會發展的全局去擘畫健康領域的問題，《康養藍皮書》對此做了有益的探索并試圖給出解答”。
第五部《康養藍皮書》關注文旅康養賦能鄉村振興的模式，重點對生態環境好、人口密度低、具有特色風貌和文化歷史的鄉村孕育出的旅居康養、運動康養、研學康養和療愈康養等新型業態進行調研。國務院原副總理鄒家華為此書作序，高度認同本書“不僅是學術理論上的一大突破，更是具有實踐指導作用的指南”，稱贊藍皮書“緊跟時代發展腳步，為中國康養產業的發展出謀劃策，為人民群眾未來的美好生活而努力”。
第六部《康養藍皮書》由全國人大常委會原副委員長顧秀蓮作序，聚焦“康養標準與市場規范”，揭示產業標準化特征、挑戰及演進規律；剖析康養業態典型案例，歸納發展經驗，為政府優化產業政策供給提供參考、企業布局全國戰略提供決策支撐，助推康養產業規范化發展。在過往數年的工作積累上，更新了康養政策數據庫、康養企業數據庫和項目庫，并推出了最新的“中國康養標準數據庫”。
自2018年以來，《康養藍皮書》已連續7年持續發布，每次發布會均由國家部委領導、康養百強市、縣等地方政府代表、文旅康養領域專家及行業精英共同出席發布會，同期舉辦研討論壇及交流活動。
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